2019巨量引擎效果营销白皮书(附下载)
发布时间:2019-05-28 04 来源: 互联网 浏览量:20

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变幻莫测的营销环境中,“增长”是始终不变的命题。尤其在信息爆炸增长与媒介粉尘冲击下的今天,面对愈发多元的垂类受众与细分营销场景,如何借助更加智能的投放工具、更加高效的投放闭环,让广告信息精准触达和影响用户,激活投放效能,驱动营销转化有效增长,已成为众多品牌在移动营销新时代的普遍刚需。

近日,全球化智能营销引擎“巨量引擎”发布了《2019巨量引擎效果营销白皮书》,旨在帮助广告主更好地掌握巨量引擎投放体系优势,为不同行业品牌实现转化达成,促进投放效率提升及效果增长,提供了强力支持。

巨量引擎效果营销体系

助力商业高效增长与发展

作为营销服务品牌,巨量引擎始终致力于让品牌与用户的连接方式更多样,让营销行为更加高效。依托汇聚今日头条、抖音、西瓜视频等营销产品,串联起更多用户触网场景,多元聚合海量高质用户;以及更加智能、闭环,不断完善的效果营销体系持续推动转化,巨量引擎正帮助越来越多的合作伙伴实现企业增长与商业发展。

在助力广告投放提效控本方面,巨量引擎有着其专属的四大优势。海量高精度数据,能够实现深度融合及深度转化;人机协同,操作简单使投放效率大幅提升;通过打造开放平台,联合创作者、服务商、开发者实现共赢;并深入行业特性,定制效果提升优化方案助力精细运营。

总体而言,巨量引擎效果营销体系已构建涵盖“确定营销目标、选择平台流量、高效内容生产、优化广告投放、实现转化闭环”五大场景服务的广告投放闭环路径,有效帮助品牌推动转化达成。同时从流量和技术方面与业界相关方进行跨平台联合,建立起互信公赢的联盟生态。基于此,巨量引擎效果投放引擎能够为电商、游戏、网服和本地四大行业提供精细化运营服务支持,输出各行业个性化投放解决方案,推动营销提效。所有投放数据最终也将回流至云图平台,沉淀为品牌用户资产,帮助投放决策持续优化。

营销投放五部曲

闭环链路推动转化达成

首先在广告投放闭环构筑上,巨量引擎效果营销体系通过更加个性化、自动化,以转化为核心的营销策略与工具,已打通了覆盖投放链路全流程的五大关键节点,有效帮助品牌挖掘潜客、快速获取新客并进行老客召回唤醒。

1.确定营销目标:面对当下越发多元差异化的营销诉求,巨量引擎效果营销体系能够针对广告主“线上、线下、互动、商品”四大转化场景中的八大推广目的进行最优适配,为不同场景下的推广目标提供相匹配的产品解决方案。

2.选择平台流量:借助巨量引擎超级APP流量入口、分APP出价、优选广告位、场景广告位四大协同化流量选择形式,广告投放可实现用户的全面覆盖与精准触达。

3.高效内容生产:模板化效率工具图灵、即视、程序化创意,移动端拍摄工具易拍,以及优质内容交易平台即合与星图,这些创意工具将依托人机协同及品效兼具的双重优势,进一步助力创意内容制作和优化,构建高效内容生产闭环。

4.优化广告投放:九大定向维度与DMP自定义人群包支持的个性化定向策略、人机协同的智能优化工具、投放实验室全自动智能提效三大方式,充分满足不同客户投放类型。

5.实现转化闭环:在最终转化达成方面,巨量引擎效果营销体系具备更加多维的预估模型,并依托深度数据对接,促进更加直达目标的深度转化;深度转化支持APP深度路径转化、线索转化、商品转化等多样性目标。

跨平台深度联合

生态共赢实现营销提速

除了内部产品矩阵与投放策略加持,巨量引擎还通过旗下穿山甲、ADX的流量整合, DPA动态商品广告、Marketing API的技术对接,联合外部平台达成深度战略合作,全面助力营销提速。

作为国内领先视频化广告平台,传承巨量引擎平台基因的穿山甲,依靠其技术能力、生态保障、产品矩阵、投放模型四大核心优势,全面驱动广告价值高效转化;同时,巨量引擎ADX能够通过程序化对接,与本地广告共享优质流量,快速引导转化。

DPA通过对接商品库,可实现海量创意精准投放与高效管理,其动态商品广告创意模板也能匹配多元营销场景,针对多种行业,实现个性化沟通;Marketing API则具备一站式定制接口,帮助有技术开发能力的广告主或代理商进行省时省力的智能管理,多维提效,满足广告主和代理商需求。

精细化投放运营

深耕四大行业全力提效

各行业营销环境日趋复杂,竞争加剧,如何实现营销突围?巨量引擎通过为不同行业定制产品及服务,尤其针对当下电商、游戏、网服及本地四大行业,以更加垂直化、精细化、定制化、个性化的营销策略输出,进一步激发各个行业营销效能增长。

面对当下电商渗透率提升、头部电商壁垒加剧、获客方式趋于精细垂直的电商行业现状,巨量引擎推出“客户分级”解决方案,以合理控本为前提助力高效获客。并通过不同产品策略,帮助不同电商类型客户抢量护本。

针对游戏玩家人口红利趋于饱和,持续运营面临巨大挑战,“买量”市场竞争白热化等行业痛点,巨量引擎推出“品效整合”解决方案,有效经营存量用户,实现快速获客与品牌运营双向提升。

网服行业APP数量剧增,整体及细分领域均进入红海竞争阶段。巨量引擎基于生活服务、网络文学、视频/社交、工具等不同领域商业模式,为网服行业提供针对性的“行业细分”产品解决方案,帮助优化APP留存及变现。

本地行业地域性特点突出,推广始终面临知名度较低、营销预算有限、有效获客难度大等营销困境。为此,巨量引擎通过“降本增效”,结合地域特点,突出实用性产品解决方案,满足低成本获客同时扩大品牌知名度。

从全方位投放产品支持,到跨平台生态联合,再到细分行业投放解决方案输出,《2019巨量引擎效果营销白皮书》向全行业展示了巨量引擎效果营销体系的强大投放效能,也为品牌广告主与供应商指明了推进实现投放效果最大化的正确路径。当广告投放越发追求精细、智能、高效和转化时,《2019巨量引擎效果营销白皮书》从这些关键点切入,为行业破解营销增长谜题提供了关键之钥。

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